Nahezu alle Nutzenden kennen es: Sie steuern eine Website zum ersten Mal an, schon kommt Ihnen ein Banner entgegen: \u201eWir ben\u00f6tigen Ihre Einwilligung, um Ihnen ein optimales Surferlebnis bieten zu k\u00f6nnen.\u201c Mit diesen Bannern weisen Website-Betreibende auf den Einsatz sogenannter Cookies hin. Doch was sind Cookies eigentlich und welche Arten gibt es? Auf welcher rechtlichen Basis werden sie jetzt und in Zukunft eingesetzt? Und war da nicht irgendwas mit Google und dem Ende von Third-Party-Cookies? Wir fassen die j\u00fcngsten Entwicklungen zusammen und geben Antworten auf diese Fragen.<\/p>\n
Cookies \u2013 zu Deutsch: Kekse oder Pl\u00e4tzchen \u2013 sind kleine Textdateien, die Ihr Webbrowser lokal auf Ihrem Rechner speichert. Das geschieht entweder im Browser-Ordner selbst oder aber unter den Programmdaten. Rufen Sie im Internet erstmalig eine Website auf, wird ein neuer Cookie angelegt. Rufen Sie dieselbe Seite sp\u00e4ter erneut auf, erkennt die Website Sie wieder. Aufseiten der besuchten Website werden die kleinen Textdateien in den Browserverlauf von sie besuchenden Nutzenden gespeichert. Steuern Sie die Seite erneut an, senden Cookies Informationen zur\u00fcck an den Server, sodass Website-Betreibende nachvollziehen k\u00f6nnen, wie oft dieselben Nutzenden die Website f\u00fcr welche Dauer besucht haben.<\/p>\n
Nutzende haben ein bequemeres Surferlebnis: So werden beispielsweise Einstellungen f\u00fcr den kommenden Besuch gespeichert. Auch Website-Betreibende haben einen Vorteil durch die Verwendung von Cookies: Sie k\u00f6nnen Ihr Internetangebot optimieren. Aus entstehenden Statistiken lassen sich Schl\u00fcsse \u00fcber das Surfverhalten von Nutzenden ziehen, sodass sich das Online-Marketing optimieren l\u00e4sst.<\/p>\n
Damit Cookies ihre Zwecke erf\u00fcllen k\u00f6nnen, werden durch sie Daten gespeichert \u2013 und zwar auch Daten, die Personen identifizierbar machen. Dazu k\u00f6nnen der Name, die Adresse, die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer geh\u00f6ren, jedoch auch Warenkorbinhalte oder Produkte, die sich Nutzende angesehen haben. Und hier besteht auch gleich eine gewisse Gefahr f\u00fcr Nutzende: Es ist m\u00f6glich, ausschlie\u00dflich durch die Informationen, die Cookies speichern, Nutzerprofile anzulegen. Ein derartig intensives Tracking m\u00f6chte nicht jede:r Nutzende. Um zu differenzieren, welche Cookies Nutzende gl\u00e4sern machen k\u00f6nnten, ist es sinnvoll, die verschiedenen Arten zu kennen.<\/p>\n
Cookies werden im Allgemeinen in vier Kategorien unterteilt: erforderliche, Performance-, funktionale sowie Marketing-Cookies. Im Detail:<\/p>\n
Erforderliche Cookies sind tats\u00e4chlich notwendig, damit die ordnungsgem\u00e4\u00dfe Funktionalit\u00e4t einer Website gew\u00e4hrleistet werden kann. Da sie ausschlie\u00dflich vom jeweiligen Website-Betreibenden eingesetzt und die Daten lediglich an die jeweilige Website gesendet werden, spricht man auch von \u201eFirst Party-Cookies\u201c. Aufgrund der technischen Notwendigkeit erfordern sie keine Einwilligung von Website-Besuchenden. Das ist der Grund, weshalb Sie erforderliche Cookies in entsprechenden Bannern f\u00fcr gew\u00f6hnlich nicht deaktivieren k\u00f6nnen. Sie haben jedoch die M\u00f6glichkeit, Cookies in Ihrem Browser grunds\u00e4tzlich zu deaktivieren.<\/p>\n
Mit Performance-Cookies k\u00f6nnen Informationen zum Verhalten von Nutzenden gespeichert werden. Dabei werden verschiedene Daten gesammelt:<\/p>\n
Mithilfe dieser Informationen m\u00f6chten Website-Betreibende die Hauptinteressen der Nutzenden herausfinden. In der Folge kann es gelingen, die Website auf die Userbed\u00fcrfnisse abzustimmen. Pers\u00f6nliche Informationen speichern Performance-Cookies nicht, sodass R\u00fcckschl\u00fcsse auf einzelne Nutzende nicht m\u00f6glich sind. Da diese Art zustimmungspflichtig ist, k\u00f6nnen Nutzende der Verwendung von Performance-Cookies widersprechen.<\/p>\n
Funktionale Cookies dienen der Funktionalit\u00e4t einer Website und k\u00f6nnen den Komfort f\u00fcr Nutzende erh\u00f6hen. So speichern diese beispielsweise Nutzernamen oder die getroffene Sprachauswahl, wobei alle gespeicherten Informationen anonymisiert sind. Auch diese Cookies sind einwilligungspflichtig, sodass Nutzende ihre Entscheidung in den Cookie-Einstellungen jederzeit anpassen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Marketing-Cookies speichern Informationen zu besuchten Websites von Nutzenden. Mithilfe dieser Daten k\u00f6nnen Website-Betreibende gezielt personalisierte Werbung ausspielen, die auf den jeweiligen Nutzerinteressen basieren. Wieder handelt es sich um einwilligungspflichtige Cookies, sodass Nutzende der Verwendung jederzeit widersprechen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Wie Sie sehen, sind ausschlie\u00dflich die notwendigen Cookies nicht einwilligungspflichtig \u2013 sie sind auch die einzige Art, die nicht umstritten ist. Alle technisch nicht notwendigen Cookies werden mit Argwohn betrachtet, da sie Nutzende sehr umfassend tracken k\u00f6nnen. Aufgrund dieser Tatsache sind alle anderen Cookies auch einwilligungspflichtig.<\/p>\n
Bez\u00fcglich des Datenschutzes sind insbesondere sogenannte Third Party-Cookies in der Kritik. Dabei handelt es sich um jene Cookies, die nicht vom Website-Betreibenden stammen, sondern von dritten Parteien. Diese Third Party-Cookies werden vom Server von Werbetreibenden (sogenannte Adserver) gehostet und zeichnen das Verhalten sowie Wege von Nutzenden auf, um auf Basis dieser Informationen Nutzerprofile zu erstellen. Nutzerprofile erlauben es dann, Werbung personenbezogen auszuspielen.<\/p>\n
Mit dem Telekommunikations-Telemedien-Datenschutzgesetz, kurz: TTDSG, wird es in puncto Cookies einige Ver\u00e4nderungen geben. So strebt der Gesetzgeber ein nutzerfreundliches, wettbewerbskonformes Einwilligungsmanagement an, welches anerkannte Dienste, Browser sowie Telemedienanbietende einbeziehen soll. Welche Neuerungen das sind, lesen Sie in unserem Beitrag \u201eTTDSG kommt: Welche \u00c4nderungen bringt das neue Gesetz?\u201c<\/a><\/p>\n Eine weitere gro\u00dfe \u00c4nderung beim Tracking wurde durch Google Anfang 2020 initiiert: Der Suchmaschinenriese k\u00fcndigte an, die Verwendung von Third Party-Cookies im hauseigenen Browser Chrome noch vor 2022 stoppen zu wollen. Wenngleich dieser Schnellschuss dann doch um ein Jahr verschoben wurde \u2013 Ende 2023 soll Schluss sein -, wird eines ganz deutlich: Das Ende des Cookie-basierten Trackings r\u00fcckt in greifbare N\u00e4he.<\/p>\n Hintergrund des Verschiebens des Drittanbieter-Cookies-Banns ist der Wunsch nach Diskussion: Man m\u00f6chte \u201eTechnologien und Prototypen [\u2026] in Foren wie Github oder W3C-Gruppen\u201c diskutieren, wie heise online zitiert<\/a>. Feedback aus der Web-Community solle eingearbeitet werden, weitere Tests dann den weiteren Weg weisen. Wenn der Entwicklungsprozess abgeschlossen sei, wolle Google die Technologien in Chrome in der Breite einf\u00fchren.<\/p>\n Feststeht, dass Werbetreibende ohne Third Party-Cookies neue Strategien zum Ausliefern personalisierter Werbung finden m\u00fcssen. Technologien wie Fingerprinting, User-Login, eTags oder das lokale Speichern sind m\u00f6gliche Alternativen, \u00fcber die wir auch in unserem Beitrag \u201eTracking Ihrer Seitenbesucher \u2013 eine heikle Gratwanderung\u201c<\/a> berichtet haben.<\/p>\n Das Online-Marketing im Allgemeinen und das Tracking im Besonderen befinden sich durch das Ende der Cookie-\u00c4ra im Wandel. F\u00fcr Sie als Website-Betreibende:r ist wichtig zu wissen, dass die Einwilligung von Nutzenden auch in Zukunft Pflicht ist. Denn bevor Sie Daten speichern und verarbeiten, muss die ausdr\u00fcckliche Zustimmung Nutzender erfragt bzw. eingeholt werden. Wie die Zukunft des Trackings konkret aussieht, k\u00f6nnen wir zwar nicht orakeln. Jedoch wissen wir, dass neue Technologien immer neue Chancen bieten \u2013 aus Sicht der Nutzenden genauso wie aus Sicht von Website-Betreibenden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nahezu alle Nutzenden kennen es: Sie steuern eine Website zum ersten Mal an, schon kommt Ihnen ein Banner entgegen: \u201eWir ben\u00f6tigen Ihre Einwilligung, um Ihnen ein optimales Surferlebnis bieten zu k\u00f6nnen.\u201c Mit diesen Bannern weisen Website-Betreibende auf den Einsatz sogenannter Cookies hin. Doch was sind Cookies eigentlich und welche Arten gibt es? Auf welcher rechtlichen … <\/p>\nEnde der Drittanbieter-Cookies ist nicht das Ende des Trackings<\/h2>\n